Alternativas de monetización para medios digitales

Cuales son las alternativas de monetización para medio on line en 2020? Recorrido por formatos, clasificación, estrategias de pricing y cómo ofrecer al cliente siempre algo llamativo y diferente.

DURACIÓN

30 horas

FECHA DE INICIO

Septiembre 2020

INFORMACIÓN

Recorrido por las distintas alternativas de monetización para medios, formatos, clasificación y estrategias de pricing. Formatos tradicionales, rich-media, video, native/content. Adaptación de formatos de redes sociales. Estrategias para ofrecer al cliente siempre algo llamativo y diferente. La importancia del caso de éxito y el estar al tanto de la tendencia.

OBJETIVOS

●     Conocer las distintas alternativas y formatos que permiten monetizar un sitio web

●   Aprender a definir un tarifario y estrategias de pricing para la venta


●   Armar propuestas comerciales combinando formatos en forma inteligente


●   Conocer qué alternativas hay cuando ya no quedan ideas. ¿Qué más le ofrezco al cliente?

DIRIGIDO

Ejecutivos de cuentas, ventas, responsables comerciales, emprendedores y en general todo aquel que desee profesionalizarse en la habilidad de vender en forma eficiente sin importar el canal.

CONTENIDO

Tema I


Alternativas tradicionales de monetización de medios online: ¿qué se necesita? ¿cómo se vende? ¿a quiénes? Ventajas y Debilidades del modelo de venta de publicidad por CPM, CPC y CPA.

Posibilidades de monetización según tamaño del medio. Fuentes de información de medios online. La importancia de un buen mediakit y el contacto con tomadores de decisión en todos los niveles.


Tema II


Definición y características de formatos tradicionales y rich media. Tamaños, formatos estándar IAB, cuáles son los más utilizados y cuáles los más eficientes. Evolución de los formatos publicitarios hasta el día de hoy. Características de los formatos de video. Construcción de un tarifario eficiente. Armado de escala de descuentos por volumen.


Tema III


Formatos nativos/content. ¿Qué son? ¿Cómo surgen? ¿Qué características debe tener un formato nativo/content para contribuír al SEO de mi sitio web? Estrategias de pricing de formatos nativos: pago por tiempo/audiencia, valor fijo, CPM. Por qué no es recomendable trabajar por CPC y CPA. ¿Cómo evitar que el usuario perciba el contenido como “publinota”? La importancia de transmitir valor real para el usuario y la marca. Vinculación de estrategias de content con e-mail marketing.

Tema IV


La pauta en Google y Facebook se lleva el 80% de inversión. ¿Y ahora? Cómo adaptarse a un mundo donde el usuario consume cada día menos información en el sitio web. Redes sociales como sistemas de capilarización de los medios digitales. Cómo anexar la presencia en redes a una propuesta comercial. Por qué no es conveniente enamorarse de los fans en Facebook, los seguidores en Instagram o cualquier otra métrica de redes. La importancia del control de los datos a la hora de monetizar.


FICHA TÉCNICA
  • Modalidad: Educación a distancia.
  • Duración total: 30 días desde su inicio
  • Examen final: A consideración del docente
  • Tutoría: On-line.
  • Material didáctico: Virtual Campus
  • Carga horaria: 30 horas a distancia
  • Admisión: Por favor complete la solicitud de inscripción para su aprobación por parte del Instituto SIP.
DOCENTE

Leandro Santoro

es Lic. en Psicología, Emprendedor desde hace 20 años y Experto en Marketing Digital y Ventas.


Su primera compañía, PSICOFXP, se convirtió en la mayor comunidad de foros de debate de habla hispana, con un staff permanente de 40 personas, oficina en 2 países e inversión de más de 1 millón de dólares por parte de un fondo de capitales con base en Miami.


En 2013 habiendo finalizado ese período se desempeñó como Director Comercial Regional de Rekket, agencia especializada en Programmatic Buying, y finalmente en 2015 volvió a emprender y fundó Five! Media Lab, empresa de Internet que ofrece herramientas para que micro, pequeñas, medianas y grandes empresas puedan tener estrategias eficientes de captación de clientes.


Habiendo emigrado ya hacia Europa, Five! (FiveML ÖU) hoy es una compañía con sede en Estonia que trabaja con clientes en casi todos los países de habla hispana de Latinoamérica y España. Leandro habitualmente da clases, capacitaciones y webinars a particulares y empresas en Marketing y Negocios Online, y disfruta de su tiempo libre dedicándose al deporte.

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